|
 1/1 oldal 
|
Bejegyzések száma: 1
|
|
|
|
|
|
2010-09-02 20:26:59, Csütörtök
|
| |
| |
És a LEGesLEGjobb stratégia, hogy a címlapra kerülj
Nemrégiben felkaptam a fejem a hírre, miszerint egy londoni étteremben kapható a világ legdrágább levese. A nem mindennapi leves 214 dollárba, azaz uszkve 40 ezer forintba kerül:
A londoni “Mr. Kai" étteremben kapható, “Budha átugrik a falon" névre keresztelt ételkülönlegesség - cápauszony, fürjtojás, fésűkagyló, ginseng és egy halom titkos fűszer hozzáadásával - napokig készül. Neve arra utal, hogy annyira finom, hogy aki megkóstolja ugrik egyet örömében. Ha valaki ilyet szeretne enni, öt nappal(!) előre be kell jelentkezni az étterembe...
Ez a kis színes hír bejárta a világsajtót. A publicitásnak köszönhetően százezrek ismerték meg az étterem nevét világszerte, egy fillér reklámköltés nélkül. Csak Magyarországon több tucat média és gasztroblogok foglalkoztak a sztorival:
...a legekre egyszerűen muszáj odafigyelni
A módszer sikerének a titka a “leg". A legek megkülönböztetnek, a legekkel ki lehet tűnni a tömegből. A legek érdekesek az emberek és a média számára, a legekre egyszerűen muszáj odafigyelni. A legekről a média tud írni, meg tudja mutatni fényképen, videón, meg lehet osztani a közösség médiában. És - ami a legfontosabb - az emberek tudnak róla beszélni.
Amiért ez a stratégia különösen érdekes egy kkv számára az az, hogy a PR szinte minden előnyét egyesíti magában: ismertséget és hitelességet épít, megkülönböztet és pozícionál. És mindezt ingyen...
A “leg" stratégia,
- ismertté tesz, hiszen a médiába kerülve a vevők tömegéhez juthat el a cég üzenete. Ráadásul ez a fajta publicitás gyors eredményeket hoz.
- hitelességet épít, mert a legek alkalmasak a szakértelem bizonyítására. Az olvasó (vevő) ugyanis úgy gondolkodik, hogy ha valaki képes elkészíteni a például Magyarország legnagyobb pizzáját, akkor valószínűleg ért a pizza készítéshez.
- megkülönböztet a versenytársaktól, mert a cég valamiben a “leg...", nem pedig egy a sok közül.
- pozícionál, ugyanis ez a a stratégia többek között alkalmas arra, hogy ha a legelső vagy, kategóriát teremts, vagy ha a legnagyobb, a legjobb vagy legújabb vagy, egy kategória élére ugorj az emberek fejében.
A stratégia pofonegyszerű:
Csinálj valami “leg"-et, amivel bekerülhetsz a médiába. Valamit, ami az iparágadban a legnagyobb, legkisebb, legelső, legutolsó, legjobb, legszebb, legújabb, legrégibb, és így tovább...
A “leg" illeszkedjen a tevékenységedhez és az imázsodhoz, ugyanakkor legyen érdekes, lehessen írni, beszélni róla. Külön jó, ha megmutatható, fotózható, videózható. Például, ha egy elegáns étteremnek - mint a példában - jó ötlet a legdrágább levest elkészíteni. Ugyanez nem szerencsés egy házias kifőzdének...
Ha ez megvan, készíts sajtóközleményt és küldd meg a médiának. Ha a “leg" valami nagyon nagy dolog akkor sajtótájékoztatót is szervezhetsz. Akár előre bejelentheted a médiának, hogy “legre" készülsz, mert már maga az ötlet, a szándék is hírértékű lehet és az előkészületekről hírt adhat a média.
Ha arra gondolsz, hogy mondani a leg-könnyebb van egy jó hírem: mindez könnyebb, mint gondolnád...
Egy kis agyalással bárki kitalálhat egy hírértékű “leget". És jó hír, hogy nem kell a világ legdrágább termékét megcsinálnod ahhoz, hogy bekerülj a médiába. Ha például földrajzilag pozícionált a szolgáltatásod, például egy településen érhető el, akkor a hír szólhat úgy, hogy az X település “leg"-je. Vagy úgy, hogy a település “legelső" valamije. Ez a helyi médiának hír és ezt fogyasztja, olvassa, nézi, hallgatja a vevőd. És biztos lehetsz benne, hogy ez működik:
Egy ügyfelem, Alkér Orsolya a Csodasuli Kft. tulajdonosa is ezt az elvet követte, amikor elkészítette Magyarország első gyerekpénzügyi oktatóanyagát “Az első millió" néven (www.elsomillio.hu). A termék megjelenése azonnal felkeltette a média érdeklődését és számos országos média adott hírt róla, ami azonnali feliratkozásokat és megrendeléseket eredményezett. Ingyen. Neked mekkora lökést adna egy ekkora ingyen reklám?
Egyszer vess, sokszor arass: menedzseld a tartalmat!
Egy ilyen “leg"-et nem csak egy sajtóközlemény erejéig használhatsz ám! Már az előkészületeket is kommunikálhatod a Twitteren és a Facebookon, követőket és rajongókat gyűjtve. Egy szimpatikus sztori köré gyorsan épülhet közösség, melyben a drukker pont olyan jó Neked, mint az ellendrukker.
Majd a “leg" tényét, az arról megjelent híreket, a “leg" születésének a történetét kommunikálhatod a honlapodon, blogban, a közösségi médiában és a reklámjaidban.
Már csak azt kell eldöntened, hogy Te miben leszel a “leg"?
Íme néhány ötlet:
- A cikkben szereplő világ legdrágább levese
- A világ legnagyobb mobilja
- A világ legdrágább telefonja
- A világ legdrágább pizzája
- Magyarország legnagyobb lakóháza
- Magyarország legkisebb faluja
- A világ legnagyobb panorámafotója
Szóval? Te miben leszel az első, a legnagyobb, a legkisebb, a legújabb, a legrégibb, a leg-leg-leg?
Link |
|
| |
|
0 komment
, kategória: Általános
|
|
|
|
|
|
1/1 oldal
|
Bejegyzések száma: 1
|
|
|
|
2010. Szeptember
| | Hét | Ked | Sze | Csü | Pén | Szo | Vas | |
| | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | |
| 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | |
| 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | |
| 27 | 28 | 29 | 30 | |
| |
|
|
| ma: |
0 db bejegyzés |
| e hónap: |
1 db bejegyzés |
| e év: |
5 db bejegyzés |
| Összes: |
77 db bejegyzés |
|
|
|
| |
- Ma: 19
- e Hét: 148
- e Hónap: 59
- e Év: 3035
|
|
|
ma,
holnap,
holnapután
2010-09-03
Péntek| 4:20 |
|
Segíts magadon!
| | 4:45 |
|
Műsorszünet
| | 5:25 |
|
Teleshop
| | 6:00 |
|
Alexandra Pódium
| | 6:25 |
|
Tények Reggel
| | 7:00 |
|
Mokka
| | 9:00 |
|
Stahl konyhája
| | 9:10 |
|
Babapercek
| | 9:20 |
|
Telekvíz
| | 10:30 |
|
Teleshop
| | 11:45 |
|
Fenyvesvölgyi kalandok
| | 13:30 |
|
Kvízió
| | 15:00 |
|
Szentek kórháza
| | 16:00 |
|
Egy tini naplója
| | 16:30 |
|
Elbűvölő szerelem
| | 17:30 |
|
Árva angyal
| | 18:30 |
|
Tények
| | 19:05 |
|
Édesnégyes
| | 19:30 |
|
Megasztár 5.
| | 20:10 |
|
Aktív
| | 20:45 |
|
Jóban Rosszban
| | 21:20 |
|
NCIS: Los Angeles
| | 22:20 |
|
NCIS
| | 23:20 |
|
Shark - Törvényszéki ragadozó
| | 0:20 |
|
Bajnokok Ligája magazin
| | 0:50 |
|
Tények Este
| | 1:20 |
|
EZO.TV
| | 2:15 |
|
4400
| | 3:05 |
|
4400
| | 3:55 |
|
Szentek kórháza
|
2010-09-04
Szombat| 4:40 |
|
Alexandra Pódium
| | 5:05 |
|
Műsorszünet
| | 6:00 |
|
Látlelet a Földről
| | 6:25 |
|
Tv2 matiné
| | 10:10 |
|
414-es küldetés
| | 10:45 |
|
Szurikáták udvarháza
| | 11:10 |
|
Két TestŐr
| | 11:40 |
|
Babavilág
| | 12:10 |
|
Így készült A karate kölyök című film
| | 12:30 |
|
A láthatatlan ember
| | 13:30 |
|
A kiválasztott - Az amerikai látnok
| | 14:30 |
|
Doktorok
| | 15:30 |
|
Rejtélyek kalandorai
| | 16:30 |
|
Rejtélyek kalandorai
| | 17:30 |
|
Luxusdoki
| | 18:30 |
|
Tények
| | 19:05 |
|
Magellán
| | 19:30 |
|
Megasztár 5.
| | 21:05 |
|
Karate kölyök 3.
| | 23:10 |
|
Baljós sejtés
| | 0:35 |
|
EZO.TV
| | 1:30 |
|
Kalandjárat
| | 1:55 |
|
Teleshop
| | 2:55 |
|
Animációs filmek
| | 3:30 |
|
Műsorszünet
|
2010-09-05
Vasárnap| 5:45 |
|
Reggeli gondolatok
| | 6:15 |
|
Látlelet a Földről
| | 6:45 |
|
Tv2 matiné
| | 9:30 |
|
414-es küldetés
| | 10:00 |
|
Tv2 matiné
| | 10:50 |
|
Stahl konyhája
| | 11:20 |
|
Kalandjárat
| | 11:50 |
|
Száguldó vipera
| | 12:50 |
|
Monk - Flúgos nyomozó
| | 13:50 |
|
Monk - Flúgos nyomozó
| | 14:50 |
|
Sheena, a dzsungel királynője
| | 15:50 |
|
Crusoe
| | 16:50 |
|
Botcsinálta golfpalánta
| | 18:30 |
|
Tények
| | 19:00 |
|
Napló
| | 19:05 |
|
Édesnégyes
| | 20:05 |
|
Szakíts, ha bírsz
| | 22:05 |
|
Frizbi Hajdú Péterrel
| | 23:05 |
|
A királyság
| | 0:00 |
|
A kaptár
| | 1:35 |
|
Így készült A Kaptár - Túlvilág című film
| | 2:05 |
|
EZO.TV
| | 3:00 |
|
Napló
| | 3:50 |
|
Animációs filmek
|
|
|
|
|
|
| Bulgaria - Pirin mountain |
|
| kategória: utazás |
|
|
|
|
|
|
Offline
