Média és a marketing - Kázmér Judit,Magyar Lapkiadók Egyesülete,Napi Gazdaság,Kreatív Online-on, - kohlinka Blogja

Továbbiak »

Belépés

			kohlinka.blog.xfree.hu
Lehet, hogy fentről többet látni, de a jajszó már nem hallatszik olyan élesen.			Szendrei Klaudia 1958.03.07 Offline

Linktáram, Blogom

Blogom,

Képtáram,

Videótáram,

Ismerőseim, Fecsegj

Fecsegj

Média és a marketing

2009-04-07 08:13:39, kedd


	A fiatal olvasók hiányától beteg a lappiac Elsősorban az olvasói utánpótlás hiánya, és nem a mostani válság okozzák a lappiac problémáit - mondta Kázmér Judit, az MLE elnöke egy interjúban. Szerinte nem olyan riasztóak a nyomtatott piac év eleji számai, és önmagát temeti a sajtó. ,,Ma mindannyiunknak össze kell fognunk, akik a sajtóban dolgozunk. Úgy nem fog menni, ha rendszeresen eltemetjük önmagunkat. Azzal, hogy rendszeresen tényként, a folyamatok magyarázata nélkül közöljük, hogy hanyatlik a sajtó, a halálhírünket keltjük" - mondta Kázmér Judit, a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) februárban újraválasztott elnöke a Napi Gazdaság hétfői számában megjelent interjúban. Miközben mindenki 25-30 százalékos becsült reklámbevétel-visszaesésről ír az év első két hónapjában, a valós adat szerinte 8 százalék körüli. Mint elmondta, ez az időszak egyébként is lappiaci holtszezonnak számít, ráadásul tavaly egy nappal hosszabb volt az év, ami az egész reklámpiacon egymilliárdos többletköltést jelentett. Nem a válság a baj Bár a hirdetési gondok és a válságidőszakban visszaeső kulturális igények is közrejátszanak a lappiac helyzetében, a magyar nyomtatott sajtópiac egyik legnagyobb problémája az olvasói utánpótlás hiánya - fejtette ki Kázmér Judit. A kiadók egyesületének vezetője szerint ugyanakkor hiába áll fenn a demográfiai probléma - azaz az, hogy a fiatalok internet- és mobilhasználata ,,alapvetően visszanyomja" a nyomtatott lapfogyasztást -, a print túléli majd a mostani átalakulást. A print örök, de jöjjenek az online-ok Kázmér Judit egyenesen úgy fogalmazott: ,,örökkön-örökké" fennmaradnak a nyomtatott lapok, hiába az internet a fejlődés iránya. Ami az online piacot illeti, valamennyi MLE-tag aktív már az interneten, de az egyesületnek egyik nagy online tartalomszolgáltató sem tagja. ,,Tavaly ebben nem tudtunk előrelépni" - ismerte el az elnök az interjúban, hozzátéve: külön munkacsoportot hoznak létre, amely kidolgozza, hogyan lehetne bevonni az internetes sajtót az egyesület munkájába. A megoldás akár az MLE névváltozásával is járhat. Az államra is számít Az interjúban Kázmér Judit az újságíró kérdésére arról is beszélt: egy előrehozott választás kétszeresen is jót tett volna a lappiacnak, hiszen a kampányoló pártok költései mellett az olvasói érdeklődés is megugrott volna. Szerinte azonban fontosabbak a mindennapokban a sajtótermékeket terhelő adók és járulékok, amelyekről ismét kifejtette: a csökkentésüket szeretnék elérni. (Az elnök erről néhány héttel korábban az eMaSának is beszélt, de akkor például azt is felvetette, hogy az előfizetési díjak legyenek leírhatók az adóból.) Érthetők a lapbezárások Kázmér Judit szerint bár a közéleti napilapok vannak nagyobb bajban, a magazinpiacon is érthető, ha valaki bezárásokra készül. ,,Minden kiadónak más az üzleti filozófiája és más-más eredményrátát vár el portfóliószinten. Nem biztos, hogy megéri a jelenlegi helyzetben olyan lapokat fenntartani, amelyek kiadása a ... nullát hozza, még akkor sem, ha azok fenntartása jó piaci pozíciót jelent." Ha ugyanis növekvő marketingköltés szükséges az olvasószám tartásához, racionálisabb lehet újat kitalálni egy lap helyett. Az elnök szerint a mai magyar magazinpiac egyébként színesebb, mint amekkorát a piacméret és az árérzékeny fogyasztók engednének. Nehéz minőséget gyártani ,,Nehéz helyzetben vannak a lapkiadók, amikor bármilyen témában valódi minőséget szeretnének nyereségesen előállítani" - fogalmazott az elnök a kérdező azon felvetésére, a csökkenő példányszámok és a minőség nem függenek-e össze. ,,Na igen. A minőséggel is kellene valamit kezdeni" - ismerte el. Szerinte azonban ez az újságírók hozzáállásától is függ, és a minőség nem pusztán a fizetések kérdése. Ezzel együtt azonban a magyar lappiac szerinte kevés minőségi terméket bír el. Még több hír a Kreatív Online-on Forrás: Egypercesek

0 komment , kategória: Marketing

Címkék: portfóliószinten, válságidőszakban, sajtótermékeket, névváltozásával, mobilhasználata, mindannyiunknak, marketingköltés, többletköltést, újraválasztott, mindennapokban, hozzáállásától, közrejátszanak, csökkentésüket, lapfogyasztást, munkacsoportot, egymilliárdos, egyesületének, racionálisabb, halálhírünket, példányszámok, magazinpiacon, visszaesésről, reklámbevétel, holtszezonnak, eredményrátát, rendszeresen, lapbezárások, fennmaradnak, nyereségesen, visszanyomja, egyesületnek, reklámpiacon, fogalmazott, előfizetési, kétszeresen, egypercesek, fiatal olvasók, olvasói utánpótlás, mostani válság, lappiac problémáit, nyomtatott piac, sajtóban dolgozunk, folyamatok magyarázata, halálhírünket keltjük”, valós adat, időszak egyébként, nappal hosszabb, egész reklámpiacon, hirdetési gondok, válságidőszakban visszaeső, lappiac helyzetében, magyar nyomtatott, Kázmér Judit, Magyar Lapkiadók Egyesülete, Napi Gazdaság, Kreatív Online-on,

Új komment

Kérjük adja meg a TVN.HU rendszeréhez tartozó felhasználónevét és jelszavát.
Csak regisztrált felhasználók írhatnak kommentet,
amennyiben még nem rendelkezik TVN.HU hozzáféréssel: Klikk ide!

Felhasználónév:
Jelszó:
	Kérem írja be a baloldalon látható számot!
Szöveg:

Betűk: Félkövér Dőlt Kiemelés Kép: Képbeszúrás Link: Beszúrás


Félkövér:	[b] Félkövér szöveg [/b]
Dőlt:	[i] Dőlt szöveg [/i]
Kiemelés:	[c] Kiemelt szöveg [/c]
Képbeszúrás:	[kep] http://...../kep.gif [/kep]
Linkbeszúrás:	[link] http://tvn.hu [/link]